最近,我注意到在使用Facebook时遇到的一个问题:频繁地看到相同的广告。由于本身就从事Facebook广告投放的工作,所以作为业内人士,我对一些不感兴趣的普通贴子或广告贴子是刻意不互动的,目的是让Facebook追踪我的兴趣更准确,推荐更相关的内容。但是,即使我这么有”心机“,也改变不了这些广告的频繁展示(明显是超过3次,有时一天会展示超过5次)。由于Facebook广告是按展示示收费的,当时直观感受是:这个广告主没有少花冤枉钱啊!

为了进一步了解这个问题,比较了近期的数据和之前的数据,结果让我大吃一惊。 2024年的广告频率竟然比2020年增加了近一倍!这意味着,在相同的每千次展示费用(CPM)下,2020年可能有50%的利润率,而到了2024年可能只剩下25%。

Facebook似乎只是简单地提高了广告频率,就能从同一用户身上赚取更多,他们称之为用户平均浏览3次才可能进行交易,然而,Google Analytics的数据清楚显示新用户的交易表现更佳。

如果你还依赖于转化受众,那么随着广告频率的增加,转化成本会急剧上升,这条路注定走不通。

在我看来,Facebook也面临着收益增长的挑战,因此他们会采取一些所谓的“技术手段”来提高收入,这将挤压广告主的生存空间。未来每年的广告竞争都将更加激烈,同时每千次展示费用(CPM)也会越来越高,这是不可避免的。

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